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Recognitiontest

Wiedererkennungsverfahren, Verfahren des Recalltests. Das Werbemittel wird Testpersonen aus der Zielgruppe vorgelegt; eine anschließende Befragung klärt, ob das Werbemittel bereits vorher bekannt war. - Problematik des Recognitiontest liegt in der Validität der Aussagen der Testpersonen. Es ist kaum nachzuprüfen, ob die Angaben der Testpersonen stimmen. - Bekanntes Verfahren ist der Starchtest: Leser von Zeitungen/Zeitschriften werden über Anzeigen befragt; drei Abstufungen des Erinnerungsgrads: noted (Leser hat Anzeige beachtet); seen/associated (Leser hat Anzeige gesehen und das Produkt beachtet); read most (Leser hat Anzeige gesehen und mehr als 50% des Textes gelesen). - Vgl. auch Posttest, Pretest.

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