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Marktwiderstand
Begriff des Marketing. Kennzeichnung einer dem Einsatz marketingpolitischer Instrumente entgegenstehenden Hemmung des Marktes, die die Einführung eines neuen oder die Absatzausweitung eines bereits bekannten Produktes erschwert. Der Marktwiderstand ist quantitativ nicht erfaßbar. Die Wirksamkeit des Einsatzes marketingpolitischer Instrumente zur Überwindung des Marktwiderstand ist z. B. an den erzielten Absatzveränderungen oder Einstellungsänderungen meßbar: Abnehmender Absatzzuwachs impliziert zunehmenden M., konstanter Absatzzuwachs konstanten Marktwiderstand und zunehmender Absatzzuwachs abnehmenden Marktwiderstand
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