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Copy-Strategie

Kreativ-Strategie. 1. Festlegung der Werbeinhalte entsprechend den Bedürfnissen der Zielgruppen und der angestrebten Positionierung. Voraussetzung ist die Planung des Werbeziels. - 2. Kreative Umsetzung der Werbestrategie, im wesentlichen bestehend aus: a) (Bild-) Motiv, b) Produktversprechen (Formulierung des Produktnutzens), c) Begründung des Versprechens für die Zielgruppe durch glaubwürdige, verständliche Argumentation, d) Festlegung von Stil und Ausstrahlung der Werbung. - Vgl. auch Werbekampagne, Werbeplanung.

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Weitere Begriffe : Geldmengenaggregat | Dispositionsfähigkeit | Kooperationsverfahren | mittelfristige Planung | scientific management

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