Assoziationsforschung

Teilgebiet der Psychologie, die zu erkennen sucht, inwieweit eine Vorstellung durch Außenreize (Interview, Bild, Ton u. ä.) aufgrund des Gesetzes der Ähnlichkeit bzw. des Kontrastes andere Vorstellungen bewußt werden läßt. Zweck ist das Erforschen der unbewußten Triebkräfte menschlichen Handelns, besonders im wirtschaftlichen Bereich (z. B. bei Kaufentscheidungen). Anwendung in der Konsumentenforschung.