MARCAS BLANCAS
Dícese de las marcas utilizadas por las grandes superficies (hipermercados) para una amplia gama o la totalidad de los productos vendidos en sus establecimientos. También se le denominan marcas libres, marcas bandera, marcas de distribuidor, marcas genéricas o marcas paraguas. Son las marcas de los distribuidores frente a las marcas de los productores o fabricantes, con lo cual los primeros consiguen abaratar el precio de venta de los productos o apropiarse del valor a medio plazo de las marcas de prestigio tradicionales (una marca que no vende, por mucho prestigio que tenga, termina por perder todo su valor económico). No todos los grandes distribuidores hacen uso, sin embargo, de marcas propias, o las utilizan pero no de forma exclusiva, para la totalidad de los productos que venden.
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