CAMPAÑA PUBLICITARIA
Conjunto de mensajes distribuidos entre diferentes medios y soportes publicitarios, durante un tiempo prefijado y para alcanzar un objetivo concreto. Una campaña publicitaria se emprende por una empresa para dar a conocer un producto determinado (o grupo de productos) a un determinado grupo de personas (población objetivo), con la finalidad de aumentar las ventas, evitar que éstas desciendan, mejorar la imagen de la empresa, aumentar la rotación de los stocks en determinados momentos de penuria financiera, etcétera. Tres son las preguntas a las que se ha de responder en el momento de diseñar o planificar una campaña de acción publicitaria: ¿qué se anuncia?, ¿a quién se anuncia? y ¿para qué se anuncia? Una vez respondidas estas tres preguntas hay que dar respuesta a estas otras tres: ¿en dónde se anuncia?, ¿cuándo se anuncia? y ¿cuánto se va a gastar?
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