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Marktdurchdringungsstrategie

market penetration, Marktpenetration. 1. Begriff: Stoßrichtung, bei der durch Intensivierung des Marketing-Einsatzes der Absatz bereits vorhandener Produkte auf den gegenwärtig bereits bestehenden Märkten erhöht werden soll. Zweck ist die Erhöhung des Marktanteils oder die Vergrößerung des Marktvolumens. - 2. Formen: (1) Erhöhung der Verbrauchsintensität bei bestehenden Kunden; (2) Abwerbung potentieller Kunden bei Wettbewerbern, (3) Aktivierung von latentem Bedarf.

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