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Markenidentität

Brand-Identity, Schaffung eines unverwechselbaren Markenprofils bzw. einer Marken- und Produktpersönlichkeit (Markenimage bzw. Brand-Image). Festzulegen sind Art der Markierung, Soll-Image und Imageziel sowie Positionierungsstrategie (vgl. im einzelnen Marketing-Kommunikation II 2 b)).

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