Teilmarkt (Marktsegment) des Gesamtmarktes, der durch vorhandene Produkte nicht voll befriedigt wird, weil diese den Vorstellungen der potentiellen Käufer nicht in genügendem Umfang entsprechen. Nach dem Verhalten der potentiellen Käufer bis zur Einführung eines entsprechenden Produktes zu unterscheiden: (1) manifeste M.: Sie verzichten ganz; (2) latente M.: Sie weichen auf andere Produkte aus. - Vgl. auch Nischenstrategie.
